Paratiisi

ストックホルムメトロ駅構内のH&M マドンナポスター　

昨年上陸とささやかされIKEAの時と同じように進出が予定より遅れてのOPEN、
本日銀座店の開店には大行列ができたとか。スウェーデン発のアパレル版
IKEA(?!)　最先端のトレンドやモードを取り入れながらも破格に安いカジュアルウェア
を販売し世界中に店舗展開しているスウェーデンのアパレルブランドH&M
（ヘネス・アンド・モーリッツ）がついにやってきましたねー。

H&Mといえば、カールラガーフェルド有名デザイナーや、マドンナ、カイリーミノーグとの
コラボ商品も発表していますが、一流デザイナーを起用しながらも
価格はリーズナブルというところがIKEAと共通していると思います。

そして世界を席巻する。世界30ヶ国1600店ですって！（日経新聞による）
スウェーデン恐るべし、です。

さて写真は2007年に訪れたストックホルム、この時はマドンナモデルの
限定アイテムが旬でした。このポスター、ご当地ストックホルムのみならず
ヘルシンキ、ミラノでも街中のあちこちに貼ってありました。

何よりも私を驚かせたのはモードの街ミラノに挑むようにドゥオモ広場に面した
一角にかまえた巨大なH&Mショップ。そして店内はトレンドに敏感な
ミラネーゼでいっぱいでした。

私は個人的にH&Mは買ったことがありません。
コペンハーゲンで雨に降られ傘を買ったことがあるだけです。

試着すると、「うーん、今ひとつ」ということが多かったんですよね。

トレンド感をその季節だけ楽しみ使い捨てするような服はあんまり
好きではないのと、長く着られる飽きのこないデザインと
着心地の良さと品質がより大事です。

だから、私は北欧ブランドならこれからもマリメッコかな。
マリメッコとH&Mのコラボモデルなどもありますが、日本で発売
されるのだろうか？？？

あと、デンマークのInwear（インウェア）も好きです。

スウェーデン　H&M(ヘネス・アンド・モーリッツ）
フィンランド　Marimekko(マリメッコ)
デンマーク　Inwear(インウェア)

と北欧を代表するファッションブランドが出揃いましたが
日本における北欧モードのトレンドはどうなるでしょうか？